Tiga minggu lalu, saya
mencoba bedak Two Way Cake merk DISSY yang dikeluarkan oleh DISSY Cosmetics
garapan pasangan selebriti populer Ussy Sulistiawaty dan Andhika Pratama.
Sangat terkesan dengan tampilan luar maupun dalamnya. Juga hasil aplikasi
bedaknya sangat memberi cover yang sempurna. Tidak terasa seperti dempul dan tidak bikin belang. Untuk informasi lengkapnya, saya ada tulis disini Dissy Two Way Cake Memberi Sentuhan Coverage Sempurna.
Seiring dengan
peluncuran berbagai produk barunya, DISSY bereinkarnasi dengan berbagai
pembaharuan. Mulai dari formula, kemasan hingga sistem pemasarannya. Maka, pada
3 Juni 2018 lalu di Agneya Cafe, Ussy dan Andhika menggelar media dan blogger
gathering untuk memperkenalkan produk-produk baru yang bertajuk DISSY Reborn
sebagai campaign untuk kosmetik yang sudah berdiri sejak 2014
ini.
Dari acara tersebut, saya
mendapatkan banyak inspirasi dari sharing
pasangan yang harmonis ini. Di balik produk yang berkualitas ternyata
banyak cerita baik suka maupun duka dalam prosesnya. Ussy dan Andhika bercerita
apa adanya dan jujur dalam perjalanan jatuh bangun usahanya. Dalam paparan sharing nya, terselip banyak motivasi
bagi kami yang hadir.
Mendengar langsung
ceritanya, mematahkan anggapan saya sebelumnya yang berpikir bahwa artis
membuka usaha kosmetik itu hanya sambilan yang tidak ditekuni, opini saya
terlalu jauh malah, menganggap mereka hanya ingin eksis dan dipandang saja.
Ternyata anggapan ini salah sama sekali. Bagaimana tidak? Pasangan yang
memiliki empat anak ini begitu gigih membangun DISSY dari nol. Tanpa subsidi
atau titipan uang investor. Semua modal dari kocek pribadi mereka tanpa bantuan
pihak lain.
Ussy dan Andhika pun
mengurusi segala hal dari awal hanya berdua saja, di awal peluncuran, penjualan
sangat baik namun makin ke sini makin berkurang disebabkan beberapa faktor,
diantaranya muncul banyak kompetitor dari artis-artis yang mengeluarkan produk
kosmetik juga dan keadaan Ussy yang mengandung anak bungsunya. Semua menjadi
tidak fokus. Bahkan Andhika sempat ingin menutup usaha tersebut namun Ussy
bersikukuh untuk mempertahankannya. Karena ia percaya, DISSY masih berpeluang
untuk maju.
Berpikir keras
bagaimana mempertahankan DISSY, pasangan ini berupaya membuat
perbaikan-perbaikan dan menjadikan kompetitor sebagai barometer agar mereka
berinovasi dan lebih memberikan nilai plus untuk DISSY yang diharapkan akan
bermanfaat untuk para konsumennya.
Akhirnya, melalui
beberapa survei ke masyarakat tentang kebutuhan kosmetik yang diinginkan,
dihasilkan beberapa ide dan masukkan. Termasuk melakukan berbagai evaluasi.
Perombakan ini merupakan titik balik bagi DISSY Cosmetics.
DISSY
Reborn
Beberapa pembaharuan
itu diterangkan Ussy dan Andhika mencakup beberapa hal berikut ini:
Penggantian
logo,
untuk warna tulisan menjadi warna gold dan daun dihilangkan, kesannya lebih simpel,
mewah dan spesial. Dibanding yang dulu yang terkesan pasaran dan menengah ke
bawah untuk image nya. Logo sekarang terkesan istimewa dan tampilannya tidak biasa.
Kemasan,
lebih praktis, beragam bentuk dan mempertimbangkan aspek ketahanan isi
produknya. Khusus untuk Dissy Lipstick, kemasannya ada bubuhan tanda tangan Ussy sebagai identitas yang kuat dan memberi hubungan kedekatan emosional dengan pelanggan maupun fans.
Formula,
untuk
kandungan di dalamnya, lebih berkualitas karena mempertimbangkan aspek
kesehatan yang lebih banyak di samping mempercantik diri.
Pemasaran,
Jika selama ini penjualan banyak di toko konvensional, kali ini pemasaran
difokuskan ke reseller, beberapa marketplace seperti Shopee, Tokopedia, Blibli,
Elevenia dan Lazada. Ke depannya, DISSY akan hadir di beberapa mall terkemuka.
Tujuan dari mengurangi pemasaran di toko konvensional, sebagai solusi untuk
memberdayakan para reseller agar memperoleh penjualan yang lebih baik. Karena
menurut Andhika, reseller dan marketplace selama ini yang banyak membantu
pemasarannya menjadi lebih baik.
Produk
DISSY Reborn
DISSY tadinya hanya
mempunyai produk sabun dan body lotion
namun setiap tahun sejak berdirinya, selalu mengalami perkembangan dengan
memunculkan produk kosmetik lainnya, seperti bedak, lipstik dan lain-lain.
 |
| DISSY Lipstick dengan kemasan bertanda tangan Ussy |
 |
| DISSY Lip Velvet |
 |
| DISSY Lip Tint |
Untuk DISSY Reborn,
dihasilkan produk unggulan, diantaranya Dissy Lip Velvet, Liquid lipstick, make
up, contour, riasan mata, birir, serum dan krim untuk wajah. Formulasi yang
mengutamakan kualitas membuat semua bahannya mengandung vitamin dan segala
kebaikan untuk kulit. Misalnya, bedak two way cake yang saya pakai mengandung
Vitamin E dan UV Filter. Lalu untuk Lip Velvet yang merupakan lipstik cair yang
hasilnya velvet to mate yang hasilnya ringan di bibir dan melembapkan.
Pembenahan-pembenahan
tersebut menjadi ukuran Ussy dan Andhika untuk memupuk kualitas produknya agar
selalu terjaga dengan baik.
Banyak inspirasi yang
saya dapat dari sharing mereka soal entrepreneurship prinsip mereka yang
menekankan soal proses dalam menjalankan usaha sangat setuju sekali dengan ini. Bahkan Andhika mencontohkan
soal kenekatannya dalam memulai usaha, menurutnya jika mentok hanya sebatas
ide, tidak akan pernah maju dan tidak akan terealisasi.
“Saya mengikuti prinsip
niat tukang nasi goreng keliling. Mereka sediakan bakul nasi dan perlengkapan
jualannya dan keliling walau belum tahu ada yang beli atau tidak. Yang penting
jalankan dulu.” Ujar Andhika.
Intinya, setiap ide
yang dimiliki sebaiknya cepat dieksekusi agar menghasilkan sesuatu yang menjadi
nilai. Walaupun ada kegagalan, tetap bisa diperbaiki.
Banyak kan
inspirasinya? Bersyukur sekali bisa hadir di acara ini dan menjadi bagian dari campaign #DissyReborn terima kasih Mba
Ussy Sulistiawaty dan Mas Andhika Pratama juga Mba Aliya Fatiah yang sudah
mengajak saya untuk acara ini.
Selalu salut sama semangat mereka berdua. Dengan anak yang banyak juga tapi mereka mampu survive.
ReplyDeleteSukses selalu Dissy. Semoga ketika saya ada ide bisa eksekusi dengan baik.
Produk Dissy seliweran di timeline saya, sampai saya kepo. Salut dengan kerja keras mereka. Terlihat bener2 siap menyesuaikan selera pasar
ReplyDeleteTampilannya keren banget, sumpah! :D Mupeng banget!
ReplyDeletembak ussi mencoba perntungan baru dengan masuk pasar kosmetik rupayanya.. :)
ReplyDelete